Publicidad y nacionalismo en Bolivia.

: El uso de formas simbólicas culturales y la ideología nacionalista en el discurso de piezas publicitarias ilustradas de los periódicos La Razón y El Diario desde 1930 a 1950 en Bolivia.

Resumen

La presente investigación analiza el discurso publicitario de marcas bolivianas en los
periódicos La Razón y El Diario entre 1930 y 1950, con el objetivo de comprender cómo el lenguaje visual y las formas simbólicas culturales (Giménez, 2007) reflejan y se alinean con la ideología nacionalista de la época. En un contexto de profundas transformaciones sociales, políticas y económicas —incluyendo la Guerra del Chaco, la caída del precio del estaño y la influencia de los conflictos mundiales—, la publicidad emergió como un medio estratégico para consolidar una identidad nacional, promoviendo valores basados en la ideología nacionalista de la época.
La hipótesis plantea que el lenguaje visual y el discursivo de los anuncios publicitarios utilizan formas simbólicas culturales para evocar sentimientos de cohesión social y patriotismo, alineándose con los ideales nacionalistas predominantes. Para abordar esta problemática, se delimita un corpus compuesto por anuncios publicitarios ilustrados recopilados en hemerotecas seleccionados por su relevancia en la construcción del discurso nacionalista.
El análisis se desarrolla mediante una metodología cualitativa, basada en la hermenéutica profunda de Thompson (2002). Se parte del análisis socio-histórico, que abarca los veintiún años de delimitación temporal entre 1930 y 1950 en Bolivia. Paralelamente, se realiza el análisis de contenido descomponiendo los elementos del lenguaje de la imagen de piezas publicitarias y el uso de formas simbólicas culturales. Posteriormente, se realiza una interpretación semiótica en base a las teorías de Barthes (1972) y Eco (1986). A partir de los datos arrojados por la interpretación semiótica se hace el análisis del discurso, como técnica de investigación, para entender la dimensión ideológica y de poder en el discurso publicitario y su
relación con el contexto. Finalmente se desarrolla la interpretación y la reinterpretación de las piezas publicitarias seleccionadas.
La investigación se enmarca en los aportes de la historia cultural que permite comprender los anuncios publicitarios como piezas históricas capaces de narrar sentidos a través del lenguaje de la imagen.Asimismo, incorpora la perspectiva de la cultura visual, que examina a las imágenes como prácticas sociales con capacidad de configurar identidades y relaciones de poder. Ambas posturas enriquecen el marco teórico al posibilitar una lectura de la publicidad ilustrada como un agente activo en la producción cultural y la construcción del nacionalismo boliviano.

Fecha de lectura	jun. 2024
Idioma original	Español
Institución de lectura	Universidad de Palermo Argentina Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali