Atributos, Beneficios y Personalidad de la Marca Universitaria

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Resumen

El mercado universitario es un mercado competitivo, con un consumidor cada vez más exigente, por lo que es necesario encontrar diferenciales que les permitan a las universidades ser reconocidas por sus consumidores potenciales. Uno de esos diferenciales es la imagen de marca, por lo que este estudio propone una adaptación del modelo conceptual Brand Total de Olavarrieta, para el caso específico de las marcas universitarias bogotanas. Esta adaptación se realiza de acuerdo a los elementos que los consumidores potenciales consideran relevantes en las marcas presentes actualmente en el mercado universitario. Esta adaptación permitirá a las instituciones educativas reconocer los aspectos determinantes para sus consumidores a la hora de construir la imagen de marca de las instituciones de educación superior, con el fin de trabajarlos estratégicamente para lograr una imagen positiva en la mente de los consumidores. Es una investigación descriptiva con diseño cuantitativo, en la que participaron 228 estudiantes de grado 11 de la ciudad de Bogotá. Este trabajo propone un modelo de imagen de marca universitaria, que describe los factores y aspectos que la componen, con una variación respecto al modelo de Olavarrieta, que consiste en la aparición de un factor adicional dentro de los tipos de asociación de marca
Idioma originalEspañol
Número de páginas9
DOI
EstadoPublicación electrónica previa a su impresión - 15 sep. 2016
Publicado de forma externa

Palabras clave

  • Imagen de Marca
  • Educación Superior
  • Fuentes de Información
  • Conceptual Brand Total
  • Jóvenes

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