Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia): Caso Medellín (Colombia)

Álvaro Fierro Sedano; Alexander Zuñiga Collazos; Marysol Castillo Palacio; César Augusto Mazo González

Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia): Caso Medellín (Colombia)

Álvaro Fierro Sedano, Alexander Zuñiga Collazos, Marysol Castillo Palacio, César Augusto Mazo González

Producción: Contribución a una revista › Artículo › revisión exhaustiva

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Resumen

This study develops both conceptual and methodological proposal to study the City Branding and Medellińs brand image. Using multivariate techniques and Ordinary Least Squares (OLS) analysis, the behavior of users of social networks and social media after checking how the mentions on the Internet affect the brand image of this city, was analyzed. The result of this research allows identify netizens perceptions, and helps governments and businesses to guide their marketing strategies.

Título traducido de la contribución	Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia)
Idioma original	Español
Número de artículo	18
Páginas (desde-hasta)	1-17
Número de páginas	17
Publicación	Espacios
Volumen	36
N.º	18
Estado	Publicada - 22 jul. 2015
Publicado de forma externa	Sí

Palabras clave

Brand image
City Branding
Linear Regression
Medellin
Online Media
Social Media

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Fierro Sedano, Á., Zuñiga Collazos, A., Castillo Palacio, M., & Mazo González, C. A. (2015). Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia): Caso Medellín (Colombia). Espacios, 36(18), 1-17. Artículo 18.

Fierro Sedano, Álvaro ; Zuñiga Collazos, Alexander ; Castillo Palacio, Marysol et al. / Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia) : Caso Medellín (Colombia). En: Espacios. 2015 ; Vol. 36, N.º 18. pp. 1-17.

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Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia): Caso Medellín (Colombia). / Fierro Sedano, Álvaro; Zuñiga Collazos, Alexander; Castillo Palacio, Marysol et al.
En: Espacios, Vol. 36, N.º 18, 18, 22.07.2015, p. 1-17.

Producción: Contribución a una revista › Artículo › revisión exhaustiva

TY - JOUR

T1 - Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia)

T2 - Caso Medellín (Colombia)

AU - Fierro Sedano, Álvaro

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AU - Mazo González, César Augusto

PY - 2015/7/22

Y1 - 2015/7/22

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Fierro Sedano Á, Zuñiga Collazos A, Castillo Palacio M, Mazo González CA. Analysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia),Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia): Caso Medellín (Colombia). Espacios. 2015 jul. 22;36(18):1-17. 18.