Influencia de la gestión de marca empleadora sobre el éxito internacional de empresas multinacionales latinoamericanas

La atracción y fidelización de talentos es uno de los principales retos y desafíos a los cuales se enfrentan las organizaciones en la actualidad. Este reto puede alcanzarse con la implementación de estrategias orientadas a la diferenciación de las compañías y creación de una marca aspiracional, lo cual es posible a través de la gestión de marca empleadora o Employer Branding, definido como la “promesa de valor diferenciada” que una organización articula, transmite y cumple a lo largo del ciclo de vida del talento, con el fin de atraer, comprometer y retener a los colaboradores idóneos (Ambler y Barrow, 1996). Esta práctica tiene importantes impactos en el rendimiento de las organizaciones y su éxito en el entorno, lo que  se convierte en una ventaja competitiva, sin embargo, en estudios recientes se ha podido conectar esta variable con la reputación corporativa. Esta juega un papel crucial en la gestión de la marca empleadora. Algunos autores (Junça Silva & Dias, 2023; Verčič & Ćorić, 2018) plantean como la reputación corporativa positiva permite a las organizaciones ser más atractivas y consolidar su marca aspiracional, permitiendo por ejemplo atraer más y mejores candidatos del mercado laboral a la vez que se hacen percibir por el entorno como organizaciones que reconocen y entienden las necesidades de sus grupos de intereses más cercanos (trabajadores, candidatos y clientes o usuarios). Esto permite que la decisión de postularse a una vacante en estas organizaciones se incremente (Potgieter and Doubell, 2020). De acuerdo con lo anterior surge la necesidad de explorar acerca de las practicas que las empresas latinoamericanas vienen implementando y las percepciones de sus grupos intereses, así como el éxito que estas organizaciones puedan estar teniendo como resultado de dicha implementación de estrategias de marca empleadora. Así, la presenta investigación abordará la relación o influencia entre la marca empleadora en el factor de éxito de organizaciones latinoamericanas, mostrando la mediación que la reputación corporativa tiene sobre la primera. Se utilizará método mixto con diseño secuencial explicativo, el cual busca que los componentes cualitativos y cuantitativos se lleven a cabo en una sucesión ordenada, permitiendo una comprensión más profunda del problema, el análisis de los datos, en términos generales, se realizará mediante RStudio y se utilizarán metodologías avanzadas, que podrían incluir técnicas como el aprendizaje automático y el análisis de redes.   Con esta investigación se busca contribuir en la literatura sobre la gestión de marca empleadora en empresas latinoamericanas y la influencia de esta en los factores de éxito de este tipo de empresas internacionales, teniendo como resultado un mapeo general sobre aquellas estrategias exitosas que puedan ser replicables a diferentes sectores.