Efectos de la transferencia de marca en la percepcion: entendiendo las percepciones de imagen de marca.

Este estudio centra sus esfuerzos en caracterizar el proceso de transferencia de percepcion de marca, y determinar si este efecto de transferencia de percepcion de marca varia entre culturas, como la individualista y la colectivista. Se compararan las diferencias en los efectos de transferencia de marca entre un pais con un alto nivel de individualismo como Estados Unidos, con uno que tiene un nivel muy bajo en este aspecto cultural como Colombia. Los estudios previos han analizado el proceso de transferencia de marcas a productos pero no se ha profundizado en el analisis de como ese proceso de transferencia se da hacia las personas que usan esos productos y como la percepcion hacia la marca se puede transferir a la percepcion que se tiene de las personas que utilizan esa marcas.