Integrating Generative AI in Marketing Higher Education: An Educational Intervention

Actividad: Conferencia o presentaciónPresentación oral

Descripción

La presentación analiza la integración de la inteligencia artificial generativa en la educación superior de marketing, enfocándose en su impacto ético y pedagógico. Se reconoce que esta tecnología tiene el potencial de mejorar la experiencia de aprendizaje mediante simulaciones y personalización, pero también plantea desafíos relacionados con el plagio académico y la integridad estudiantil. A través del marco de la teoría del desarrollo moral de Kohlberg, se evalúa cómo esta tecnología afecta el desarrollo ético de los estudiantes y se implementan intervenciones experimentales en grupos controlados para medir estas dinámicas.

El estudio realizado en la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá involucró a estudiantes de administración de empresas. Los resultados iniciales muestran diferencias no significativas entre los grupos, pero sugieren que un mayor desarrollo moral mejora la calidad de los trabajos, independientemente del uso de IA. Las intervenciones autónomas y heterónomas demostraron variaciones en la calidad y el nivel de plagio, destacando la necesidad de desarrollar estrategias educativas que equilibren el aprendizaje ético y el uso responsable de la tecnología en el ámbito académico.
Período05 dic. 202306 dic. 2023
Título del eventoInternational Conference on Advancing Sustainable Futures
ICASF 2023
Tipo de eventoConferencia
UbicaciónDubai, Emiratos Árabes UnidosMostrar en mapa
Grado de reconocimientoInternacional