La influencia de la imagen del pais y la imagen de la marca sobre la evaluacion de productos extranjeros: efecto moderador de la nacionalidad del consumidor

En este trabajo se analiza la relacion bi-direccional o No-recursiva entre la Imagen del pais y la Evaluacion del producto contribuyendo al debate sobre la direccion causal entre estos conceptos. Adicionalmente se comprueba el rol mediador de la Imagen de la marca y su contribucion a la relacion entre la Imagen del pais y la Evaluacion del producto. Para contrastar las hipotesis planteadas se recopila informacion de tres grupos de consumidores mediante una encuesta en un hipermercado simulado que permite realizar un analisis multi-grupo. Los resultados permiten confirmar la relacion no-recursiva entre la Imagen del pais y la Evaluacion del producto, si bien dicha relacion no es la misma para los diferentes grupos de consumidores considerados